Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, indiscutiblemente, el rey del marketing de influencers durante años. Su interfaz visual, alcance masivo y robustas herramientas de monetización lo han convertido en la plataforma predeterminada para marcas y creadores. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, y la saturación de contenido en plataformas establecidas está impulsando a los especialistas en marketing a buscar nuevos horizontes. ¿Es el momento de considerar seriamente a Threads, Lemon8 o BeReal como alternativas, o mejor aún, complementos, para sus estrategias de influencers?

Exploremos el potencial de cada una.

Threads: El Epicentro de la Conversación Textual

Lanzado por Meta y estrechamente vinculado a Instagram, Threads se ha posicionado como una plataforma de microblogging centrada en el texto, similar a X (anteriormente Twitter), pero con un enfoque en fomentar conversaciones públicas y actualizaciones en tiempo real.

• ¿Por qué considerarlo? Su profunda integración con Instagram permite a los influencers migrar fácilmente a su audiencia existente, facilitando la promoción cruzada. Aunque centrado en texto, permite publicaciones de hasta 500 caracteres con enlaces clickeables, fotos y videos, lo que lo hace ideal para el liderazgo de pensamiento, debates más profundos y narrativas en tiempo real. Marcas y creadores pueden utilizar su herramienta de 'asociaciones pagadas' para contenido patrocinado transparente.

• Audiencia: Con más de 200 millones de usuarios activos mensuales en agosto de 2024 y proyecciones de crecimiento, su demografía es predominantemente joven (60% entre 18 y 34 años), con un ligero sesgo hacia el público masculino.

• Desafíos: A pesar de su rápido crecimiento inicial, las tasas de uso diario son menores en comparación con X. La falta de métricas de rendimiento detalladas como las impresiones sigue siendo un inconveniente para medir el ROI directamente. No obstante, es un canal excelente para construir comunidad y ofrecer atención al cliente textual.

Lemon8: El Paraíso Visual del Estilo de Vida

Desarrollada por ByteDance (la empresa matriz de TikTok), Lemon8 es una aplicación visual que combina elementos de Instagram y Pinterest, enfocándose en la estética del estilo de vida a través de fotos, carruseles y videos cortos.

• ¿Por qué considerarlo? Ofrece un ecosistema enfocado para marcas de moda, belleza, viajes, gastronomía y bienestar. La plataforma incentiva la creación de contenido auténtico pero visualmente atractivo, con herramientas de edición integradas. Es ideal para el marketing de productos y la narración visual, con oportunidades para contenido patrocinado y marketing de afiliación.

• Audiencia: Su base de usuarios está compuesta principalmente por la Generación Z y Millennials (entre 18 y 34 años), con un fuerte interés en temas de estilo de vida. Ha experimentado un crecimiento significativo en Asia y está ganando terreno en mercados occidentales.

• Desafíos: Carece de una función de mensajería directa, lo cual puede limitar la comunicación. El éxito en Lemon8 depende en gran medida de la curación de contenido estético y de alta calidad.

BeReal: La Apuesta por la Autenticidad Aquí y Ahora

BeReal se distingue por su énfasis radical en la autenticidad y la espontaneidad. Una vez al día, los usuarios de todo el mundo reciben una notificación simultánea para capturar y compartir una foto de su momento actual dentro de un límite de dos minutos, utilizando ambas cámaras del teléfono, sin filtros ni ediciones.

• ¿Por qué considerarlo? Esta plataforma es perfecta para generar contenido 'detrás de cámaras' que construya confianza y conexiones genuinas con la audiencia. Es ideal para marcas que buscan humanizar su imagen y mostrar su lado más real. La creencia de que los usuarios confían más en el contenido de BeReal que en el de Instagram (30% de la Generación Z) es un indicador clave de su potencial. Recientemente, BeReal ha comenzado a implementar funciones para 'RealPeople' y 'RealBrands', abriendo la puerta a colaboraciones con influencers y marcas de manera más formal.

• Audiencia: Su base de usuarios es mayoritariamente la Generación Z y los Millennials (principalmente entre 18 y 24 años), valorando la candidez y el escape de la perfección curada. Cuenta con más de 40 millones de usuarios activos mensuales en 2025 y una tasa de interacción diaria del 72%.

• Desafíos: La ventana de publicación aleatoria dificulta la planificación de campañas. La naturaleza sin filtros puede ser un desafío para marcas reacias a mostrar un lado menos pulido. Tradicionalmente, la plataforma ha prohibido la publicidad comercial explícita, aunque esta política está evolucionando.

Conclusión: Diversificar es la Clave

¿Vale la pena apostar por Threads, Lemon8 o BeReal? La respuesta es un rotundo sí, pero no como reemplazos, sino como poderosos complementos a su estrategia existente en Instagram. Cada plataforma ofrece acceso a audiencias con mentalidades y expectativas de contenido distintas.

• Threads es para conversaciones auténticas y liderazgo de pensamiento.

• Lemon8 es para la inspiración visual y el contenido de estilo de vida curado con un toque de autenticidad.

• BeReal es para la conexión genuina y espontánea con audiencias que anhelan lo real y sin adornos.

Al comprender las particularidades de cada una, las marcas pueden diversificar sus campañas de influencers, alcanzar nuevos segmentos demográficos y construir relaciones más profundas y significativas con su público en un ecosistema digital cada vez más fragmentado y sediento de autenticidad.